déc.
16 Transition douce
Dans les horloges industrielles et instruments à des fins diverses,
professionnelles telles que le chronomètre de sport, les technologies de
quartz sont devenus partie intégrante de la vie au début des années
1960. Cependant, pour adapter la montre à quartz au poignet n'a pas la
taille. Au lieu de cela, est venu à la lumière quelques modèles
transitoires, dont certains n'est pas correct d'appeler l'électronique
et électrique, comme Ils ne disposaient pas de composants électroniques.
Les premières montres-bracelets au monde à commande électrique étaient
Watch of the Future, présentée par Hamilton à New York le 3 janvier
1957. Le public s'exclama joyeusement à la mention d'une petite
batterie, capable de fournir pendant presque une année au calibre du
Hamilton 500 de l'énergie. Les horlogers ont regardé avec horreur
l'équilibre, sur lequel, contrairement à toutes les règles admises
d'équilibrer ce détail fragile, un énorme inducteur laid a été fixé.
Bien sûr, il n'y avait plus d'équilibrage d'un tel produit.
Calibre R27 de la lèvre est devenue une contribution sérieuse des
Français dans le développement des montres électromécaniques
Cependant, ce n'était pas nécessaire. La bobine, complète avec deux
aimants permanents fixés sur le platine et le pont, a agi comme un
ressort. Au moment où la bobine a passé entre les aimants, une petite
épingle sur l'équilibre du pontles contacts ont circulé à travers la
bobine, et le champ magnétique résultant a repoussé l'équilibre.
Hamilton acier homme pas inventé une nouvelle transmission de roue, et
la fréquence d'oscillation du balancier asymétrique était de 2,5 Hz
(18'000 alternances par heure), comme dans les montres mécaniques
classiques que dans le temps. La nouveauté ne fournit pas un mouvement
de précision de différence frappante de la mécanique traditionnelle,
mais le fait du transfert de montres pour l'électricité acheteurs
admirées même: au total a vendu plus de 40 000 modèles équipés de
calibres H500 et, en langage moderne, un H505 restylé (il se débarrasser
de l'encombrement, la fermeture du pôle négatif au calibre des détails).
Juste quelques mois de ses spécialistes du développement ont présenté la
société française Lip. Comme il est nécessaire aux Français, en plus des
aspects techniques, ils ont prêté beaucoup d'attention au côté
esthétique. Leur mécanisme était «en miroir» de la nouveauté américaine:
la bobine d'inductance était fixée sur du platine et l'aimant sur le
balancier. En conséquence, au calibre de R27, quoique avec un tronçon,
mais il était déjà possible d'appliquer les mots "horlogerie". Deux
bobines séparées, entre lesquelles ont été placés les éléments de la
transmission de la roue, et un platine symétrique formé un triangle sur
les côtés de laquelle les batteries ont été attachés. D'un point de vue
technique, une différence importante par rapport au calibre H500 était
l'utilisation d'une diode (une seule), qui empêchait les étincelles lors
de la fermeture des contacts. Sa présence était formelle, mais cette
horloge s'est révélée être électronique, pas électrique. Cependant, le
marketing nahrapistost Américains était plus fort que l'esthétique et
l'avancement des Français:
Bulova Accutron a également été présentée au public le 10 octobre 1960
et équipée d'un calibre sous le numéro 214. L'apparition du mécanisme
est due à l'apparition d'un transistor compact. C'était la première
montre-bracelet électronique dans laquelle, en tant que source
d'oscillations, au lieu de l'équilibre traditionnel, on utilisait un
petit bouchon en forme de fourche en U. Le circuit du transistor a
généré des oscillations électriques proches de la fréquence de 360Hz, et
à travers la bobine a provoqué des oscillations résonantes de la fiche.
La fourche à travers le poussoir a interagi avec la roue à cliquet, avec
chaque balançoire tournant à une dent. L'endroit le plus faible du
calibre 214 était la partie la plus attrayante - c'est la roue à
cliquet, pas le transistor ou le diapason. Avec un diamètre de seulement
1 mm, il avait 360 dents avec une hauteur de 1/100 mm. Pour couper les
dents si petites et faire des poussoirs miniatures, les Américains ont
pu, mais il était impossible d'assurer leur durabilité, car ces pièces
avaient des charges très sérieuses. Néanmoins, Bulova Accutron a reçu la
reconnaissance des clients et a vendu plus de 4.000.000 exemplaires.
La partie la plus attrayante et la plus vulnérable du calibre 214 est
une roue à cliquet d'un diamètre de seulement 1 mm et de 360 dents
La partie la plus attrayante et la plus vulnérable du calibre 214 est
une roue à cliquet d'un diamètre de seulement 1 mm et de 360 dents
Les nouvelles idées ont été si populaires que la société a vendu la
licence au fabricant suisse ESA, qui a fourni le calibre de 9164 avec
toute une série de marques de montres. Dans les mains de la société
Omega, ce mécanisme a trouvé un certain nombre de différences et a été
baptisé par le public de la montre comme "Rolls Royce parmi les
mécanismes de diapason." Ce surnom fière, il a reçu en grande partie
grâce à la conception (il a été engagé dans Max Hetsel, précédemment
travaillé à Bulova), ainsi que le revêtement de cuivre de tout le
platine, qui a ajouté un calibre non seulement esthétique, mais aussi
durabilité.
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déc.
16 Les montres à quartz miniatures soviétiques avec
Fonctionnement de base du quartz sont claires, le travail a commencé sur
la miniaturisation. Sur les échantillons d'exposition suisse en 1960
pour la première fois exposé quartz de petite taille montres société
suisse Patek Philippe. Ils avaient un volume de "seulement" 830 cm3, y
compris une batterie de puissance. Les dimensions de l'horloge étaient
134h94h66 mm, et le poids était de 3,5 kg. Dans la plage de température
4-36 ° ils offrent une précision de l'ordre de 10 -6 (± 0,1 s. Par
jour), la batterie fournit 70 heures sans recharge.
Dans le contexte des développements européens, les réalisations des
scientifiques soviétiques qui travaillaient en même temps à
l'optimisation des dimensions des montres à oscillateur à quartz
échappent souvent à l'attention. En 1960, le professeur A.F. Plonsky
avec l'ancien ingénieur en chef de l'usine de montres Chelyabinsk B.I.
Shishkov a reçu le certificat de l'auteur pour la première montre à
quartz au monde avec un moteur pas à pas. Avant cela, les montres à
quartz étaient entraînées par des moteurs électriques synchrones et
étaient donc encombrantes.
Plonsky et Shishkov ont utilisé un relais pas à pas miniature au lieu
d'un moteur synchrone, qui a ensuite été appelé un moteur pas à pas.
L'invention a passé avec succès les tests de Nichasprom. La variation
quotidienne moyenne de ces heures pour huit jours de test était de
+0,065 sec. Hélas, les réalisations de la science soviétique étaient
alors mal annoncées à l'étranger.
Un peu plus tard en 1962, deux firmes suisses - Ulysse Nardin et
Ebauches SA - créèrent un chronomètre de marine en quartz de dimensions
250x180x130 mm avec mécanisme d'entraînement du moteur synchrone. Les
deux mêmes sociétés ont produit un petit chronomètre de marine
(200x150x150 mm) avec un moteur pas à pas miniature, fournissant une
demi-seconde sauts de la seconde main. Le problème des dimensions de
l'horloge à quartz semblait avoir été résolu, il ne restait plus qu'à
réduire tous les éléments clés à des tailles adéquates pour la main. Le
simple fait de réduire les dimensions de chaque partie ne suffisait pas,
de nouvelles solutions étaient nécessaires et sur ce segment de la
trajectoire il y a des modèles de montres très intéressants.
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déc.
16 En seulement 40 ans
Beaucoup de lecteurs de notre magazine sont familiers avec la situation
lorsqu'une personne vient au magasin et dit qu'il est limité en
quantité. Le vendeur offre combien d'options décentes et relativement
peu coûteuses, mais dès qu'il prononce le mot "quartz", l'expression sur
le visage de l'acheteur change radicalement. "Vous voulez me donner une
gifle pas cher, je n'ai besoin que de la mécanique", déclare-t-il
catégoriquement. Et des arguments comme l'exactitude et la fiabilité
deviennent impuissants. La diffusion omniprésente des montres à quartz,
l'optimisation des processus de production et le coût franchement
ridicule des calibres les plus simples ont joué une blague cruelle,
faisant du quartz dans l'esprit de beaucoup synonyme de quelque chose de
bon marché et d'intenable.
Pendant ce temps, pour rendre les montres à quartz si accessibles et
fiables, les scientifiques et les ingénieurs ont dû passer beaucoup de
temps et d'énergie. Tout récemment, les meilleurs cerveaux de
l'industrie se sont débattus sur la façon d'intégrer un dispositif
complexe et incroyablement précis dans une «pilule» de la boîte de
montre. Pour un modèle aux caractéristiques fantastiques, les acheteurs
étaient prêts à donner une voiture comparable. Aujourd'hui, les montres
à quartz restent aujourd'hui des produits ultra-high-tech, à la pointe
des capacités scientifiques et productives de l'humanité, et les
ingénieurs y recherchent inlassablement toutes les nouvelles propriétés
et opportunités qui élargissent les horizons de notre vision de la
montre.
Quarante ans de l'histoire des montres à quartz ont été si saturés
qu'ils contiennent presque plus d'événements que la voie séculaire des
montres mécaniques. Les mettre tous dans un article ne fonctionnera pas.
Donc, aujourd'hui, nous nous souviendrons de ce qui a précédé
l'apparition de Seiko Astron, comment l'électricité a remplacé
l'équilibre traditionnel.
Pour commencer notre histoire à propos de la montre à quartz découle de
1880, lorsque les frères Pierre et Jacques Curie ont découvert l'effet
piézoélectrique. Des chercheurs français ont remarqué que lors du
changement de la taille de la tourmaline cristalline sur ses faces, il y
avait des charges électriques de signe contraire, c'est-à-dire de
tension. Un an plus tard, ils ont également prouvé l'existence de
l'effet inverse: il s'est avéré que le champ électrique provoque la
déformation de certains cristaux. Si les Curie songeaient à utiliser de
tels effets dans les montres, ils recevraient sûrement le prix Nobel
pour avoir créé un compteur de temps ultra-précis. Pierre Curie l'a
finalement eu, cependant, pour la recherche dans le domaine de la
radiation - à propos de la montre à quartz alors personne ne le pensait.
Dans l'industrie horlogère, l'effet piézoélectrique n'a été appliqué
qu'après de nombreuses années, après la découverte des propriétés
uniques du quartz. Ce minéral a longtemps été connu pour sa dureté,
presque égale à rubis et saphir, bonne résistance physique et chimique.
Les horlogers en ont également attiré un autre: la présence d'un effet
piézoélectrique direct et inverse et une petite friction interne. Pour
cette raison, en appliquant un courant sur le cristal de quartz, il est
facile de provoquer son oscillation. Et la fréquence de résonance est
déterminée par les paramètres physiques du cristal - sa taille et sa
forme. Cela signifie que le quartz peut être utilisé comme un
oscillateur qui définit les périodes, qui dans une horloge mécanique est
un équilibre ou un pendule. Le seul inconvénient du quartz est la
dépendance de la fréquence sur la température, mais il a été appris à le
combattre.La recherche sur l'utilisation de l'effet piézoélectrique du
quartz dans l'art comme une fréquence standard et le temps ont été
initiés en 1921 par le scientifique américain Chedi, mais seulement en
1927-1930. V.a. Morrison, un employé de Bell Labs (USA), a pour la
première fois réussi à appliquer des oscillations de quartz à haute
fréquence pour créer des montres. A cet effet, une pièce de cristal de
quartz a été découpé en une forme d'anneau pour modifier sa fréquence
d'oscillation de l'évolution des températures aussi basses que possible.
L'anneau a été installé dans une chambre spéciale, située sous une hotte
scellée. En raison de cette pression atmosphérique est maintenue
constante dans la chambre, et la température à l'intérieur de l'écart
autorisé à un maximum de ± 0,01 ° C. Les paramètres cristallins ont été
choisis pour que la fréquence de résonance soit de 100 kHz. Les
premières expériences réussies d'intégration de l'oscillateur à quartz
dans le mécanisme de l'horloge étaient des modèles intérieurs. Et ce
n'était pas à destination: il était impossible de transporter un objet
pesant plus d'une douzaine de kilogrammes.
regardant les succès des Américains, pour reprendre le titre de la
puissance d'horloge maître a décidé les Anglais: étude Daya et Essen,
menée en Angleterre au National Physical Laboratory, ont joué un rôle
crucial pour améliorer encore la conception des montres à quartz.
L'oscillateur britannique a également sculpté de quartz cristallin sous
la forme d'un anneau, et en 1934 pour créer sur sa base une montre à
quartz très sophistiqué Z. Dans la même année, ils ont été utilisés dans
l'observatoire de Greenwich comme la norme de fréquence et de temps au
lieu d'une horloge à pendule court.
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déc.
16 Sevenfriday
La jeunesse va souvent à l'encontre de concepts tels que la
compréhension et les plans suivants. Mais la marque Sevenfriday jeunesse
et la créativité sont facilement voisins avec les politiques de
promotion des adultes et des exigences de qualité strictes.
Les jeunes fans et actifs des réseaux sociaux, bien sûr, sont familiers
avec la marque SevenFriday: Internet a publié un grand nombre d'images «
live » de ces montres. La jeune marque a créé un précédent unique
forçant les gens à partager des photos d'heures sur un fond de sites et
événements intéressants. La poussée d'un tel phénomène viral donné la
montre et la mode blogueurs, mais, grâce à son design unique et
d'excellentes heures de qualité Sevenfriday, le « virus » est propagé
trop loin. L'image est de Moscou, New York City, Koweït? S'il vous
plaît! Notant que le deuxième anniversaire de la marque est représentée
dans plus de 60 pays à travers le monde, et des photos de leurs
propriétaires bande rempli de divers services de réseaux sociaux et
instantanés instantanés. Dans chaque pays, y compris en Russie, La
société dispose également d'un compte régional sur Instagram et de
représentations dans d'autres réseaux sociaux, mis à jour
quotidiennement. Et toute cette machine fonctionne grâce au design de la
montre et à la qualité de leur performance - les gens aiment publier une
photo de quelque chose d'inhabituel et de provocateur. Dans le marketing
et les ventes, l'entreprise s'est appuyée sur une approche innovante et
n'a pas échoué.
Il semblerait que dans le monde de l'horlogerie, il soit presque
impossible de surprendre quelqu'un avec un design inhabituel et un ton
original. Cependant, les collections de Sevenfriday attirent l'attention
à la fois chez les vrais connaisseurs de l'art horloger et chez les
amoureux ordinaires. Sevenfriday - une marque jeune, sur l'apparence de
laquelle travaillaient des spécialistes de Suisse. Sa principale
caractéristique visuelle est un body-TV multi-composants. C'est le seul
facteur de forme utilisé pour tous les modèles de la marque. La forme
est plutôt rare, et pourquoi elle est devenue la marque de commerce de
la marque, la rendant reconnaissable. La performance d'un point de vue
technique se situe également à une altitude: le niveau de traitement et
les matériaux sont d'un ordre de grandeur supérieur à la catégorie de
prix de la marque. Ce fait est noté par tous ceux qui pourraient voir
l'horloge en direct, et pas seulement sur la photo. Le succès de
Sevenfriday est grandement facilité par le fait qu'ils ont l'air plus
cher, que debout. Les fans russes de la nouvelle marque sont heureux de
noter que le produit qu'ils achèteraient pour 3000 euros est vendu à un
prix d'environ 1000 seulement.
L'acier, l'aluminium, le caoutchouc résistant au caoutchouc, la
combinaison de surfaces polies et mates, les revêtements PVD colorés
sont autant d'attributs des montres haut de gamme. La caractéristique
clé de la marque est le système d'affichage. Les calibres Miyota
automatiques fiables et éprouvés pilotent les éléments de l'indication
de temps combinée: flèches et disques, et c'est encore l'attribut de la
montre du segment de prix supérieur.
La collection Sevenfriday se compose de deux séries: P et M. Elles
diffèrent les unes des autres dans le système d'affichage. La principale
caractéristique de la série P est l'affichage du disque de flèche avec
un indicateur de temps dans un format de 24 heures. Parmi les huit
modèles inclus dans la série P, l'acier P1-1 et P2-1 dans un boîtier en
acier avec revêtement PVD gris et cadran décoré de grains perlés sont
très populaires. Les modèles P1-3, P1-4, P1-5 dans les étuis orange,
bleu et vert sont d'un grand intérêt pour les acheteurs. La série M n'a
reçu que l'indication du disque (heures, minutes, secondes), il n'y a
que 2 modèles - couleur acier et revêtement PVD noir. Cette montre sera
mise en vente à l'été 2014. Toutes les montres Sevenfriday sont
facilement reconnaissables grâce au corps ressemblant à la forme des
vieux téléviseurs et à l'indication du temps du disque à flèche.
De plus, la marque, malgré sa jeunesse, mène une politique très adulte
en matière d'organisation commerciale. La montre est expédiée dans une
boîte en bois faite comme une boîte de sous l'équipement industriel. La
boîte porte également une charge de présentation, elle peut être
utilisée comme un élément de la conception de la vitrine et comme un
stand d'horloge. En outre, le distributeur de la marque, OOO Other Time,
fournit un soutien RP dans la presse spécialisée et brillante, ainsi que
du support publicitaire sur Internet, et fournit aux revendeurs tous les
matériels nécessaires pour les points de vente. La réparation sous
garantie, si nécessaire, sera assurée par KlokService, qui possède un
vaste réseau de centres de service en Russie et est autorisé à
travailler avec la marque Sevenfriday.
Ainsi, en combinant plusieurs caractéristiques clés pour n'importe quel
marché, telles qu'une conception de haute qualité, originale et très
charismatique, une activité marketing réfléchie et des obligations de
garantie strictes, une nouvelle marque avec toutes les chances de succès
vient au détail horloger russe.
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déc.
16 Et où est l'argent?
Après avoir défini les moyens de prédire les événements futurs, passons
aux questions les plus intéressantes: où est l'argent? Dans le sens où
il y a des marchés et des secteurs de l'économie, les choses vont bien,
on peut les égaler, ou les choses sont mauvaises du tout.
Le comportement d'un acheteur moderne contredit fondamentalement le
modèle de consommation classique: d'abord nécessaire, puis inutile. Au
début de l'article, nous avons mentionné la croissance des dépôts des
ménages. Certains citoyens y dirigent leurs revenus. Traditionnellement,
il existe des "produits de crise" tels que le thé, les céréales, les
macaronis. Mais ce n'est pas tout: dans un contexte de baisse des ventes
sur tous les segments «nécessaires» comme la nourriture, l'habillement
et même les médicaments, nous sommes surpris de constater une hausse des
recettes des cinémas russes, du volume des téléchargements payants et du
coût du repos.
Même dans une situation politique et économique tendue, le spectateur
russe dépense volontiers de l'argent dans une direction aussi inutile
que le cinéma. Le premier trimestre 2014 a été l'année record pour les
collectes en Russie au cours des dernières années, avant même le «pain»
2012 avec une marge d'environ 15%. La réponse à la question «pourquoi
les gens dépensent de l'argent dans une salle de cinéma, même s'ils
peuvent être consultés gratuitement sur Internet» donne une analyse de
la répartition des frais pour les genres de films: 93% sur fantasy,
science-fiction et comédie. Le spectateur veut quelque chose de magique,
positif - en général - divorcé de la réalité. Le cinéma est un exutoire,
un moyen d'échapper à la réalité et d'apporter à votre vie un morceau de
joie. D'où ces résultats. Au grand dam des distributeurs de films,
attirer le spectateur russe au cinéma au printemps et en été n'est pas
si facile, et en effet il n'y avait pas de films vraiment forts au
deuxième trimestre. Mais même en l'absence de films en espèces, le
niveau des frais pour cette période était similaire à celui de l'année
dernière.L'attitude des Russes de se reposer pendant une longue période
a été l'occasion pour les blagues. En même temps, nos citoyens dépensent
de l'argent non seulement sur le train lui-même, mais aussi pour faire
du shopping, ce qui les a bien accueilli les invités dans le monde
entier. En particulier - dans les pays touristiques traditionnels (EAU,
Turquie, Egypte, Italie, Espagne, Grèce, Chypre), comme les gens du pays
sont des clients très faibles, et la majeure partie de la mise en œuvre
d'une grande variété de produits, il est nécessaire que pour les
touristes russes. Comment l'industrie du tourisme traverse-t-elle une
crise? Retour au printemps il a subi son tout simplement génial! Selon
l'étude analytique réalisée par Visa, malgré parler d'un manque
d'argent, les Russes sont moins susceptibles d'utiliser les services des
compagnies aériennes, les compagnies aériennes à bas prix et l'attention
croissante à la qualité des services des transporteurs aériens. En outre,
Hélas, la prévision de Visa (qui, en passant, porte maintenant les plus
grandes pertes dues à diverses sanctions), s'est révélée erronée, et
l'une des principales nouvelles du milieu de l'été était que les
touristes russes réduisaient leurs dépenses dans les zones franches et
les aéroports. entier Selon diverses estimations, les dépenses ont
diminué de 15 à 35%, ce qui, bien entendu, a affecté la stabilité
économique du commerce de détail dans les terminaux.
Ainsi, une partie des prévisions que nous avons formulées a montré son
droit d'exister. En particulier, cette situation est très similaire dans
le comportement des marchés de la location de voitures et de la
restauration - ils peuvent servir à devancer les marqueurs de la demande
et dans le commerce de détail d'une heure. Aussi l'idée de transférer
les coins ou même le magasin plus près des guichets des cinémas semble
très viable, surtout dans le contexte de la fréquentation stable des
cinémas par les Russes. Mais la proposition de rejoindre l'aviation
civile, très probablement, était, sinon erronée, alors controversée.
Mais la recherche, d'ailleurs, existe pour rejeter les idées
insolvables et trouver des travailleurs.
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déc.
16 Été froid
Les magasins se plaignent de la baisse des ventes, des acheteurs
effrayés et du sentiment général négatif sur le marché. Cependant, il
existe des domaines d'activité dans lesquels la croissance est observée.
À qui la population porte-t-elle son argent dans les salles de montre?
Dans une situation d'instabilité, chacun veut comprendre ce qui provoque
la chute de la demande, comment prévoir ce qui va se passer sur le
marché et s'il existe dans l'océan orageux du marché des îlots qui nous
permettent d'espérer, sinon de croissance, du moins de stabilité? Dans
l'un des rapports de la conférence, que l'Association des participants
du marché de la montre a tenue au début de Juin, nous avons essayé de
trouver des réponses. Pour le temps qui s'est écoulé depuis la
conférence, un certain nombre de données ont été mises à jour, ce qui
signifie que nous pouvons dans une certaine mesure vérifier l'exactitude
de nos arguments et de nos prévisions.
L'une des phrases qui retentissait souvent lors des réunions en langue
russe dans le cadre de l'exposition de Bâle était «l'acheteur n'a pas
d'argent». Ces mots semblaient appropriés et même pratiques pour tout le
monde. Comme on dit, il n'y a pas de tribunal et il n'y a pas de
tribunal. Comme il n'est pas accepté de sortir de l'ambiance générale,
même si cette humeur est négative et négative, cette formulation
convient à tout le monde et les entrepreneurs l'utilisent activement
pour expliquer les mauvaises ventes. Cependant, la vraie image est
beaucoup plus compliquée.
Commençons avec l'acheteur. Son portrait, son humeur et sa condition
matérielle excitent maintenant tous ceux qui sont engagés dans le
commerce. Voyons ce que les chiffres secs des statistiques disent de
lui. Rosstat rapporte que les salaires moyens accumulés en Russie sont
passés de 26 840 roubles en décembre 2012 à 31 300 fin 2013, soit 10,2%.
Les données sur les salaires mensuels moyens pour le premier semestre
2014 publiés par le même département sont encore plus optimistes. En
juin 2014, le russe moyen gagnait 33 563 roubles, soit 9,6% de plus
qu'en juin 2013 et 4,6% de plus que le mois précédent. Il s'avère que la
population n'a pas perdu d'argent. La question est, est-il prêt à le
dépenser?
Pour cette fonctionnalité, l'indice de confiance des consommateurs,
compté par le même Rosstat, répond. Au premier trimestre 2014, cet
indicateur a été fixé à -11 points, ce qui correspond à la même période
en 2011. Ie. Au printemps de cette année, l'acheteur s'est senti au
moins aussi bon qu'il y a trois ans, lorsque nous avons senti que les
ventes augmentaient. Le chiffre négatif lui-même ne devrait pas être
intimidant, puisque la valeur actuelle est beaucoup plus élevée que les
indicateurs de la très forte 2008 et 2009, lorsque l'indice était de -36
points. En été, la situation a changé. Au deuxième trimestre de 2014,
l'indice de confiance des consommateurs a augmenté de 5 points et sa
valeur est maintenant de -6, ce qui est un chiffre record pour les
quatre dernières années. Des changements positifs sont également
survenus dans la répartition par groupe d'âge: les jeunes de moins de 29
ans ont ajouté 6 points et sont sortis à -1, ce qui n'était pas le cas
depuis longtemps. Même les représentants toujours plus pessimistes de la
catégorie «pour 50» ont également montré une dynamique positive et une
forte hausse de l'indice de -14 à -9.
Volumes des dépôts des ménages selon la Banque centrale de la Fédération
de Russie (milliards de roubles)
Un lecteur pessimiste, bien sûr, dira que le «bureau du tsar» a attiré
des numéros. Mais cette information est confirmée par les données de
services analytiques indépendants, par exemple, "Romir". Selon son
«Indice d'activité d'achat», d'avril à juin 2014, les dépenses
journalières des Russes n'ont diminué que de 2,3%. Dans la même période
l'année dernière, la baisse était de 10%, en 2011 et 2012. - 5-6%, et en
2010 - un record de 11%. Ainsi, le déclin saisonnier actuel peut être
qualifié d'insignifiant.
La Banque centrale de Russie réfute l'hypothèse d'un manque d'argent
dans la population. Selon lui, le volume des dépôts de la population
augmente de 10-12% par an, et 2013, lorsque les heures de trading ont
déjà connu des problèmes, n'a pas fait exception. Même en tenant compte
de la nature ondulatoire des dépôts au cours des premiers mois de 2014,
le montant que les citoyens détiennent sur les dépôts dépasse les
chiffres de 2013 de 10 à 12%. Cela signifie que l'acheteur potentiel a
de l'argent, simplement au lieu de le dépenser sur l'horloge, il porte
des économies à la banque. En d'autres termes, les horlogers perdent
simplement de la publicité auprès des banquiers. En passant, si l'un des
lecteurs parcourt le métro ou lit les journaux populaires avec une
émission télévisée, ils ne peuvent manquer de remarquer un changement
prononcé dans le contenu de la publicité bancaire - plus de 80% sont
désormais consacrés à un dépôt,
Les données que nous donnons sur l'état financier et émotionnel des
clients contrastent avec la dynamique négative des ventes au détail dans
de nombreuses catégories de produits. Dans ce cas, chaque marché de
produits a son propre comportement, contrairement aux autres. Ainsi, si
les mêmes montres et bijoux réduisaient les volumes de ventes en douceur
et non de façon critique, alors les ventes de voitures «ont férié» et
ont tremblé avec une amplitude beaucoup plus grande. Le graphique ne
montre pas la courbe des ventes de motocyclettes - pour montrer la
profondeur de la chute de leurs ventes en 2008, il n'y aurait pas assez
de page de magazine.
Nous nous sommes engagés à comparer les montres avec d'autres
marchandises, non par curiosité, ni par envie de se réjouir de la vache
morte d'un voisin. Nos éditeurs ont été intrigués par la recherche d'un
«baromètre», c'est-à-dire la question «quels marchés peuvent servir
d'indicateurs du comportement futur du marché horloger». La question
n'est pas oiseuse: si nous pouvons trouver de tels biens ou services,
dont les chutes et les décollages ont lieu plusieurs mois avant les
sauts de la demande sur le marché horloger, nous pourrons anticiper les
fluctuations suivantes.
Avec le dépôt de la tête de l'une des sociétés horlogères, nous avons
décidé de regarder de plus près le marché automobile. Comme vous le
savez, les voitures sont achetées en espèces ou à crédit. Donc, en 2008,
c'était le resserrement du crédit qui faisait partie du crédit de la
demande, et le nombre d'achats en espèces a diminué, pas tellement. Le
marché automobile et le volume des prêts automobiles sont étudiés
beaucoup plus souvent et plus profond que toutes les heures, donc,
potentiellement, peuvent servir d'un des indicateurs qui nous permettent
de prédire rapidement le comportement des acheteurs dans d'autres
domaines.
Les résultats du premier semestre 2014 ont confirmé l'hypothèse avancée
par nous. Selon le Bureau national des histoires de crédit, le rythme
d'émission de nouveaux prêts automobiles est en baisse. Ainsi, de
janvier à juin 2014, les banques ont émis 392 000 prêts automobiles,
soit 18,8% de moins qu'à la même période l'an dernier. Le volume des
prêts pour l'achat de voitures reçues par les citoyens pour les 6
premiers mois de cette année a diminué de 9,3% à 221,539 milliards de
roubles. Cette image est beaucoup plus facile à garder à l'esprit et ne
contredit pas les indicateurs de la sentinelle (et pas seulement) des
ventes. Ainsi, il est possible d'appeler avec certitude le marché du
prêt-auto pour l'industrie horlogère, et les prévisions de ce marché
peuvent donc être utilisées "comme siennes".
En plus du commerce de détail, il existe d'autres domaines d'activité,
dont la dynamique peut surveiller l'humeur du consommateur et la
disponibilité des mêmes fonds qu'il va dépenser dans la bonne humeur.
Notre analyse d'un certain nombre d'industries a montré que la plus
grande similitude avec la vente au détail horaire est démontrée par la
sphère de la restauration collective. Il est à noter que la dynamique du
marché de la restauration de 2007 à début 2014 est parallèle à la
dynamique du marché horloger, qui peut également servir de base pour
orienter la population à dépenser de l'argent sur des achats dépassant
le cadre nécessaire. Ce n'est pas surprenant: dépenser un peu d'argent
"supplémentaire" est plus facile dans la restauration publique, car il y
a un besoin direct et un grand nombre d'opportunités.
Afin de confirmer enfin l'argument de la similitude du comportement des
acheteurs sur deux marchés indépendants, à partir de l'analyse de la
situation dans l'ensemble de la Russie, nous avons étudié l'état des
lieux dans les régions. Il s'est avéré que la croissance et la baisse
des revenus dans le secteur de la restauration publique, ventilées par
districts fédéraux, correspond assez bien à la situation sur le marché
de la montre. Par exemple, la crise de 2008, les districts fédéraux
central et de la Volga ont connu avec les mêmes pertes acceptables et à
partir de 2010 a montré une dynamique confiante. Mais l'Oural et la
Sibérie, à leur tour, ont affiché une forte baisse des ventes, tant dans
le secteur de la restauration que dans le commerce de détail. Ainsi,
nous pouvons conclure que les deux marchés initialement éloignés étaient
très proches dans la manière de comportement des acheteurs. Pour les
horlogers, cela signifie que sans attendre les résultats du trimestre ou
du semestre,
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déc.
16 Coût estimé de la zircone cubique
Chaque substance cristalline a une certaine forme externe inhérente du
cristal. Par exemple, pour le chlorure de sodium, cette forme est un
cube, pour l'alun-alcali alun - un octaèdre. Et même si, au début, un
tel cristal avait une forme irrégulière, il se transformera tôt ou tard
en un cube ou un octaèdre. De plus, si un cristal ayant la forme
correcte est spécialement abîmé, par exemple, pour abattre ses pics,
endommager les bords et les facettes, puis avec une croissance
supplémentaire, il commencera à "guérir" ses blessures par lui-même. Sur
cette propriété, une expérience intéressante est basée: si d'un cristal
de sel de table, tournez la boule, puis placez-le dans une solution
saturée de NaCl; après un moment, la sphère elle-même se transformera en
un cube.
Une place spéciale parmi les cristaux est occupée par des pierres
précieuses, qui depuis l'antiquité ont attiré l'attention humaine:
diamants, rubis, opales, topazes, améthystes, émeraudes et bien
d'autres. Les cristaux naturels de haute qualité sont extrêmement rares,
et donc très chers et souvent utilisés dans les bijoux haut de gamme ou
les dispositifs techniques spéciaux. Par exemple, la technologie laser
est inconcevable sans rubis naturels, et l'extraction de minerai sans
miettes de diamant, déposé sur les incisives des Boers géants. Dans de
nombreux cas plus simples, il s'avère plus avantageux d'utiliser des
cristaux non naturels mais artificiels. Les pierres synthétiques ont
fait du papier de verre et tous les éléments semi-conducteurs, qui sont
la base de l'équipement électronique environnant. Les cristaux
individuels ont été utilisés dans l'industrie de la bijouterie et de
l'horlogerie comme étant plus accessibles,
Artificiellement obtenu comme analogues de cristaux naturels, et ceux
qui n'existent pas dans la nature du tout. La plupart des pierres
synthétiques répètent la composition chimique et structurelle de leurs
homologues naturels. Ainsi, l'un des minéraux synthétiques les plus
populaires utilisés par les bijoutiers et horlogers, corindon est
d'abord reçu par le scientifique français Frémy en 1877. En 1902, son
élève Auguste Verneuil a publié une étude de leur propre méthode de
synthèse de monocristaux d'oxyde d'aluminium. Procédé Verneuil est la
suivante: une poudre d'alumine est introduit dans un four à une
température de 2150 ° C, lors de la fusion de l'aluminium est converti
en gouttelettes, de décantation et de plus en plus dans la doublure de
matériau réfractaire. Maintenant procédé Verneuil est activement utilisé
pour la fabrication d'alexandrite synthétique, améthyste, rubis, saphir,
topaze,
Le mélange d'oxydes d'aluminium et de magnésium avec l'application
ultérieure du procédé Verneuil donne vie à un spinelle synthétique,
également utilisé dans la joaillerie et l'horlogerie. Pour la production
de spinelle, la méthode Czochralski est également utilisée, dont
l'essence est le mieux décrite par l'histoire de sa découverte. En 1916,
le chimiste polonais Jan Czochralski a accidentellement laissé tomber sa
plume dans un creuset avec de l'étain fondu, et quand il l'a extrait, il
a découvert un fil de métal d'étirement avec une structure
monocristalline. De même, maintenant un creuset est immergé dans un
creuset à partir du matériau d'un futur cristal et commence à le
soulever très lentement, au moment où une nouvelle couche nécessaire est
construite sur lui.
L'étape la plus importante dans l'industrie des matériaux artificiels
imitant les pierres précieuses a été faite dans notre pays: en 1972, les
scientifiques de l'Institut de Physique de l'Académie des Sciences de
l'URSS ont synthétisé un cristal cubique de zircone. Le matériau
synthétique, créé à partir d'oxydes de zirconium et d'hafnium, porte le
nom abrégé de l'Institut de FIAN. Des cristaux pesant entre 200 et 400 g
sont formés à la suite du refroidissement progressif de la masse fondue,
chauffée à 2800 ° C (méthode de fusion directe à haute fréquence).
Grâce à une combinaison de faible coût et d'excellentes caractéristiques
optiques, la zircone cubique produit une mini-révolution: son indice de
réfraction est de 2,15-2,25 et sa dureté de 7,5-8,5 Mohs, très proche de
l'indice du diamant. La production industrielle de zircone cubique a
commencé en 1976 et, en 1980, la production mondiale atteignait 50
millions de carats par an. À titre de comparaison, cela représente
environ la moitié de l'extraction mondiale actuelle de diamants bruts.
Le nom soviétique "fianit" sur le marché mondial s'est transformé en un
CZ chimique (zircone cubique - zircone cubique). Pour cette raison, dans
les traductions d'autres langues, fianit est souvent confondu avec le
zircon ou le zirconium, ce qui est faux. Le zirconium est un métal, il
est opaque, et, par conséquent, ne peut pas être utilisé dans les
inserts de bijoux. Le zircon est un minéral naturel, incolore ou jaune
brunâtre, plutôt tendre: sa dureté correspond à six sur l'échelle de
Mohs, c.-à-d. il est facilement rayé avec du quartz. Auparavant, le
zircon était utilisé comme un diamant d'imitation, mais après
l'invention de la fianite a cédé la place, car le fianite a des
propriétés physiques presque parfaites qui répondent aux exigences les
plus élevées de l'industrie de la bijouterie.
Entre autres choses, la fianite est également caractérisée par un taux
de croissance élevé. Ainsi, le diamant est cultivé sous artificiel
ajoute mm 01/06 au 03/02 / jour., Apatite 6,5 mm / jour. Et Fianit 8-10
mm / jour. Il peut croître plus vite corindon (0.3 à 365 mm / jour.) Et
le quartz (0,06-400 mm / j.), Mais ceux-ci sont dans l'industrie de la
bijouterie n'est pas utilisé.
La caractéristique la plus importante du laboratoire de cristaux est
leur prix: des pierres synthétiques environ 5-10 fois moins cher que des
analogues naturels. Bien que, bien sûr, le coût dépend de chaque cristal
individuel, le couper et Joaillier. Par exemple, rubis synthétique vaut
10 fois moins que l'écart des prix d'émeraude naturel et synthétique
n'est pas si notable minéral d'origine naturelle, - seulement 2-3 fois.
Et le roi des pierres - Diamond - peut être considéré comme une
exception dans cette série: sa structure unique est très complexe pour
la production en laboratoire de diamants synthétiques est la raison pour
laquelle le coût est souvent la même chose avec des copies des prix de
la pierre naturelle.
Soit dit en passant, le coût de zircons à des achats en gros peut
surprendre grandement le lecteur inexpérimenté. Selon un grand
fournisseur de diverses pierres décoratives.
Des études de cristaux artificiels sont constamment en cours. En 1995,
un autre matériau est apparu aux États-Unis qui rivalise avec les
diamants naturels - le carbure de silicium, appelé moissanite. Un
nouveau cristal synthétique, développé par des scientifiques de
l'Université de Caroline du Nord, a été introduit sur le marché par la
société Charles & Colvard, et tente maintenant de reconquérir des
positions à partir de pierres artificielles plus familières et de leurs
analogues d'origine naturelle. Ainsi, les chimistes restent des
cardinaux gris de l'industrie de la bijouterie, créant de nouveaux
composés qui peuvent affecter de manière significative les prix, la mode
et la situation globale sur le marché.
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déc.
16 Cristaux artificiels
La notion populaire de pierres précieuses synthétiques aujourd'hui n'est
pas vraiment une réalité. Lorsque vous utilisez cette phrase, la plupart
des gens imaginent de petites bibelots en verre, dont le prix est petit,
et la valeur - encore moins. Bien sûr, dans la plupart des cas, les
pierres artificielles sont vraiment moins chères que les pierres
naturelles. Cependant, la différence de prix n'est souvent pas aussi
grande, alors que selon les caractéristiques optiques et décoratives,
les pierres synthétisées par l'homme sont presque indiscernables des
pierres naturelles, et parfois même les surpassent.
Les gens ont appris à recevoir artificiellement beaucoup de minéraux, y
compris ceux qui appartenaient autrefois à des pierres précieuses. Par
exemple, un rubis naturel cher dans les roulements des mouvements de
montres et d'autres instruments de précision a longtemps été remplacé
par un rubis artificiel. Ce n'est pas seulement une question de prix: la
production industrielle nécessite de gros volumes de pierres avec des
paramètres clairement définis, que la nature ne peut tout simplement pas
se permettre. C'est pour cette raison que seules des pierres
artificielles sont utilisées pour fabriquer des résonateurs qui sont au
cœur de tous, sans exception, des jauges à quartz. Mais les roulements
et les résonateurs sont cachés à la vue de l'acheteur, et le vendeur n'a
généralement pas l'occasion de regarder si profondément dans l'horloge.
Beaucoup plus souvent nous prêtons attention à leur apparence
extérieure, et nous nous posons des questions sur ce que tel ou tel
modèle est décoré. Surtout,
Les cristaux sont des substances dans lesquelles les plus petites
particules (atomes, ions ou molécules) sont «emballées» dans un ordre
rigide et strictement défini. En conséquence, avec la croissance de
cristaux à leur surface apparaissent des faces planes spontanées, et les
cristaux eux-mêmes prennent des formes géométriques intéressantes. Si
vous avez visité le musée de la minéralogie, vous avez probablement
admiré la grâce et la beauté des formes que prennent les substances
"inanimées".
Dans la natre, les cristaux peuvent être très divers dans la forme et la
taille, et dans la couleur. Dans l'environnement naturel, ils poussent
très lentement, et leur apparence externe est déterminée par la
croissance régulière et régulière. Bien sûr, dans le monde des cristaux,
il y a ceux qui se forment rapidement - par exemple, des cristaux de sel
ou de glace, mais ils ne représentent pas des valeurs pour la joaillerie
et l'horlogerie. Les cristaux commencent à se former lorsque la
substance passe d'un état gazeux ou liquide à un solide. Par exemple, le
givre qui apparaît sur les fils est formé de cristaux de glace formés à
la surface du métal lorsque l'air est refroidi.
Des processus similaires se produisent également avec la formation de
cristaux plus durables: la condition principale est une fourniture
uniforme de «matières premières» pour la construction du réseau
cristallin. Nascent à une profondeur de plusieurs dizaines de
kilomètres, le fond feu-liquide de la composition complexe se fraye un
chemin dans la croûte terrestre et, se rapprochant de la surface, durcit
peu à peu, incapable de chauffer tout ce qui les entoure. C'est le
refroidissement progressif du magma et son ajout constant qui crée une
opportunité incroyable pour la croissance d'une grande variété de
cristaux.
La chimie du processus est très complexe et on ne peut pas dire qu'elle
a été étudiée jusqu'à la fin. Pour visualiser son essence aide parquet,
composé de nombreux carreaux. La façon la plus simple de travailler avec
des carreaux carrés - quand il tourne, il sera toujours à sa place, et
le travail ira vite. C'est pourquoi les composés cristallins constitués
d'atomes (métaux, gaz rares) ou de petites molécules symétriques sont
facilement cristallisés. Il est beaucoup plus difficile d'étaler du
parquet à partir de planches rectangulaires, surtout si elles ont des
rainures et des saillies sur les côtés - alors chacune d'entre elles
peut être emballée d'une seule manière. Il est particulièrement
difficile de collecter un motif de parquet à partir de planches de forme
complexe.
Approximativement les mêmes processus se produisent également avec la
croissance de cristaux, seulement ici les particules devraient se
rassembler non dans le plan mais dans le volume. Mais il n'y a pas de
«parquet» ici - qui met les particules de la matière à leur place? Il
s'avère qu'ils le trouvent eux-mêmes, parce qu'ils font constamment des
mouvements thermiques et "cherchent" un endroit approprié pour
eux-mêmes, où ils seront les plus "à l'aise". Dans ce cas, "commodité"
implique la position énergétique la plus favorable. Une fois dans un tel
endroit à la surface d'un cristal en croissance, une particule de
matière peut y rester, et après un certain temps elle sera déjà à
l'intérieur du cristal, sous les nouvelles couches de substance qui se
sont accumulées. Mais peut-être un autre: la particule quittera à
nouveau la surface dans la solution et recommencera à «chercher» là où
il est plus pratique de trouver un emploi.
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déc.
16 Les montres Casio
Les montres Casio sont à juste titre considérées comme cultes: elles
sont depuis longtemps devenues synonymes de concepts tels que la
fiabilité, la précision et la durabilité. Dans le même temps, ils
peuvent être trouvés sur les mains de diverses personnes de jeunes
extrémistes à des stars d'Hollywood.
La philosophie des heures de la vie réelle incorporée dans le produit
réel. Comme ils ne ont pas besoin de souffler les particules de
poussière, la batterie doit être changé plus souvent qu'une fois tous
les 10 ans, ils peuvent être en toute sécurité nager et même plonger
pour avoir peur de leur pause - moveton tous - la gloire « neubivaemy «
heure personne n'a jamais été en mesure de remettre en cause.
Les ingénieurs Casio sont à juste titre fiers d'avoir pu développer en
quelques années des montres vraiment solides, et en un peu plus de 30
ans, ils ont réussi à les amener à la perfection. Le top de la maîtrise
des horlogers Casio cette année n'étaient que quelques règles. L'une des
principales innovations a été le modèle G-Shock GPW-1000, la première
horloge au monde à recevoir les signaux des satellites GPS et des ondes
radio. Avec la possibilité d'ajuster le temps de signaux radio ou des
signaux GPS, le nouveau produit offre à son propriétaire avec une
précision parfaite du temps dans une partie du monde, et élimine
également la nécessité de transférer les flèches, passer à un autre
fuseau horaire - une simple pression sur le bouton et la flèche
elle-même aura lieu sur le cadran, ce qui indique la précision heure
locale. En outre, en raison de la réduction de la consommation d'énergie
pour la communication avec les satellites,
Un autre modèle phare, nous pouvons considérer avec confiance Edifice
EQB-500 - la première horloge analogique Casio avec la technologie sans
fil Bluetooth 4.0, qui a une consommation d'énergie ultra-faible. La
principale caractéristique de ce modèle, outre la précision et la
fiabilité traditionnelles de Casio, réside dans la possibilité de
synchroniser l'heure avec un smartphone qui, comme on le sait, reçoit
des signaux horaires précis. Lors de la synchronisation, la nouveauté se
copie des informations sur l'heure exacte et même les paramètres
d'alarme, ce qui évitera des ennuis inutiles sur le voyage et ne sera
pas en retard pour une réunion importante.
L'importance de ces nouveaux produits est très élevée, et ils sont donc
fabriqués dans l'une des usines Casio les plus avancées et les plus
sophistiquées de la préfecture de Yamagata. Et si à l'époque soviétique
on pensait qu'il valait mieux ne pas visiter les productions de
différents produits, alors pour ne pas perdre leur intérêt, alors dans
le cas de l'usine de Yamagata, la situation est tout autre. Et ce
d'autant plus quand il s'agit du secteur manufacturier responsable de la
production des modèles les plus avancés et technologiques de G-Shock
MT-G et Oceanus. Cette unité est nommée Yamagata Premium Line Line et
fait l'objet d'une fierté particulière pour l'ensemble de la société
Casio.
Une fois à l'intérieur de la PPL de Yamagata - ce royaume des robots et
des bandes de montage les plus complexes, vous n'aurez aucune chance de
douter et en tant que produit final. Tout commence par le fait qu'il
n'est pas facile de se rendre directement à la chaîne de montage. Les
gars chanceux sont vêtus de combinaisons, de couvre-chaussures et de
masques - comme s'ils étaient devant la salle d'opération. Dans un sas
spécial, les gens sont soufflés avec un flux d'air puissant pour abattre
même les plus petites particules de poussière de celui-ci. En effet, il
y a très peu de monde à l'usine, le travail principal étant fait par des
robots, qui avec une précision inatteignable pour les mains et les yeux
humains, collectent des mécanismes constitués de plusieurs centaines de
détails microscopiques. Il est à noter que les deux machines et robots
de haute précision sont produites par Casio lui-même, et c'est un autre
symbole de la plus haute qualité et des capacités incroyables du
fabricant.
Les gens de l'usine ne contrôlent que le processus d'assemblage et
surveillent chaque étape à travers les moniteurs des microscopes
électroniques. Mais quand le mécanisme est assemblé, les spécialistes de
l'usine entrent déjà dans le travail, ils effectuent un travail qui ne
peut pas être entièrement confié aux robots. Maîtres de l'usine
installer manuellement le mécanisme dans le cas, connecter la source
d'alimentation, en passant, son rôle est effectué par une cellule
photoélectrique qui charge la batterie intégrée, calculée pour au moins
10 ans de service. L'étape suivante non moins difficile est
l'installation de flèches, car il est très important de les installer
parallèlement les unes aux autres et les cadrans - ce processus est
également effectué manuellement, et le parallélisme des flèches est
vérifié à l'aide d'un équipement laser de haute précision. D'ailleurs,
si ce n'est pas si difficile de se battre avec la poussière et
l'humidité, alors la tension statique est un peu plus compliquée - même
la décharge de courant la plus faible de l'extérieur peut endommager le
mécanisme avant que l'assemblage final soit terminé, c'est pourquoi tous
ceux qui touchent les mécanismes travaillent avec les doigts conducteurs
et les bracelets de mise à la terre. Maintenant tout est prêt et le
mécanisme avec les flèches est envoyé au corps du tout nouveau G-Shock
MT-G ou Oceanus.
La clé de la force de la montre G-Shock est un certain nombre de
développements innovants, mais le principal est un système unique de
fixation du mécanisme à l'intérieur du boîtier. Le mécanisme est
"suspendu" sur plusieurs coussins spéciaux qui, lorsqu'ils sont
impactés, absorbent les vibrations et protègent efficacement le cœur de
la montre.
Le désir traditionnel japonais d'harmonie a trouvé sa réalisation à
l'usine de Casio dans la préfecture de Yamagata. Ici, les gens
travaillent dans un tandem bien coordonné avec des robots high-tech, et
le résultat de leur travail plaît à leurs propriétaires depuis plus
d'une décennie, offrant un vrai plaisir d'avoir une montre vraiment
fiable et pratique.
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déc.
16 GO GIRL SEULEMENT
La trilogie légendaire "The Butterfly Effect" est consacrée aux
tentatives négligentes des gens pour changer leur passé. Nous ne
répéterons pas les erreurs des héros du film et tenterons de changer le
futur de vos ventes. Au fait, avec l'aide d'un papillon.
Élégant, original, plein de romantisme et d'imagination montante, les
montres françaises GO Girl Only sont exclusivement consacrées à la belle
moitié de l'humanité. C'est pourquoi le symbole de la marque est le
papillon, qui trouve son incarnation dans les éléments de design, et
même dans le logo. La marque récemment apparue, comme si elle sortait
d'un cocon serré, voltigeait et déployait ses ailes: les montres GO sont
rapidement devenues disponibles pour plus de 1000 points de vente en
France. Bientôt, la marque est sortie au niveau international,
subjuguant les jeunes filles et les femmes déjà adultes en Allemagne,
aux Pays-Bas et dans les pays du Moyen-Orient. La prochaine étape a été
l'entrée de la marque sur le marché russe. Il y a moins d'un an, en
septembre 2013, Time Alliance, le distributeur de la marque en Russie, a
reçu la première livraison et un mois plus tard a présenté un nouveau
produit sur son stand à la Moscow Watch Expo.
La montée du papillon français en Russie n'était pas moins spectaculaire
que dans d'autres pays. Quelques mois seulement après l'exposition de
Moscou Watch, la marque a reçu une excellente représentation dans le
commerce de détail russe, couvrant plus de 40 points de vente. Les ailes
brillantes de GO allaient de Petrozavodsk à Rostov-sur-le-Don, de
Smolensk à Barnaoul.
Les représentants de la marque voient plusieurs raisons pour un
démarrage aussi réussi. La situation économique instable dans le monde,
même si elle a ébranlé les taux de change et les cotations boursières,
mais n'a pas pu affecter le désir du beau sexe de toujours avoir l'air
attrayant et au moins occasionnellement, mais s'il vous plaît avec de
nouveaux accessoires. Ce désir, hélas, de nombreux face à l'absence
d'opportunité de dépenser une somme importante pour une nouvelle
décoration. Et dans ce cas, les produits avec un papillon léger et
flottant sur le logo et un prix très démocratique deviennent l'une des
solutions de vente au détail les plus réussies, parce que les modèles GO
ne sont qu'un certain hybride de montres et d'ornements. L'aisance
émotionnelle, une large gamme de couleurs vives et positives, le prix
bas ont permis à la marque GO d'entrer avec confiance sur le marché dans
"pas le plus réussi" année, quand beaucoup, au contraire,
Comme vous le savez, le courage prend les villes, et dans notre cas, des
pays entiers. Très prochainement, GO marquera sa première année sur le
marché russe, ce qui signifie que nous pouvons déjà parler de tendances
et de résultats. Avec une collection moyenne d'environ 40-50 modèles,
les ventes mensuelles, indépendamment de la région, sont au moins 6-8
modèles. Les points les plus actifs sont vendus à 25-30 unités par mois,
en tenant compte du tri hebdomadaire de la vitrine. Ce fait illustre une
fois de plus l'opinion répandue selon laquelle la collection recommandée
doit toujours être présente dans la vitrine, puis l'acheteur aura la
possibilité de choisir et de faire un achat. Avec la possibilité de
régler les problèmes, la marque ne le fait pas: l'ensemble de la gamme
comprend plus de 250 modèles, et la collection est mise à jour deux fois
par an, avant les plus grandes expositions de Bâle et de Hong Kong.
La latitude gamme représentée est en mesure de répondre non seulement
aux besoins des clients exigeants des femmes même, mais aussi à sa
grande surprise. Le schéma de couleur du boîtier et le cadran est
frappant pour sa diversité et la saison respective et les dernières
tendances de la mode. La gamme est et l'horloge sur les bracelets et
sangles en cuir - choix de ce dernier impressionnera même les plus
avancés fashionista: classique, osier, Multitape, perforé, avec une
variété d'options de finitions décoratives - la liste semble sans fin.
Ainsi, la marque, initialement axée sur les filles-écolières ou les
étudiantes, était en demande chez les femmes plus âgées. Il n'y a rien
de surprenant à cela. Comme nous l'avons déjà dit, le désir d'avoir
l'air brillant et attrayant pour les femmes à tout âge, mais la
possibilité d'y dépenser des sommes importantes n'est pas pour tout le
monde. Résolvez facilement cette tâche difficile, comme une aile de
papillon agitant, ils aideront la marque GO. Possédant un énorme
ensemble d'avantages, il deviendra un excellent assistant également pour
le détaillant.
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